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蒙眼狂奔时代已过,金融理财行业急需安全软着陆_1

蒙眼狂奔时代已过,金融理财行业急需安全软着陆

[钉科技报道]有痛点的地方就蕴藏着商机,金融理财行业亦是如此。从用户端来看,在“人民币贬值”、资产“负收益”的笼罩下,消费者逐步将目光转向金融理财产品,尽可能提高资金价值收益。从企业端来讲,随着政策收紧与央行降息,互联网金融行业面朝一片红海,金融理财企业迫切需要突围。

看似供给明确的两端,却因为信息无法高效匹配,错失良机。如何在守住安全底线的情况下,实现消费者和理财平台需求的精准对接?或许,下面这个案例的营销创新,为金融理财行业探明了一条新出路。

互联网理财蒙眼狂奔,要守住安全底线

2013年,堪称中国互联网金融的元年,支付宝携手天弘基金推出余额宝,开启了中国互联网金融探索的先河。一时间,成百上千家“宝宝”应运而生,场面好不热闹。但是,过度膨胀的互联网金融理财行业,也将政策监管甩到身后,开始蒙眼狂奔。其实大家心里都清楚,没有政策指引方向,没有安全理念,打政策擦边球的做法早晚会出事。

在笔者看来,互联网金融理财的安全主要包含两个维度,一个是风险的承担,为消费者提供事后的担保,就像企业借款需要信用担保人一样,确保资金安全。尽管,大部分互联网金融公司都有担保平台,但是,绕过监管机构,自己给自己担保的比比皆是,风险漏洞依然存在。比如,近年来最受关注的钰诚集团e租宝案,深圳金赛银基金30亿资金未兑付,人去楼空,则是互联网金融领域的负面典型。

另一个是系统平台的链路安全,为消费者防欺诈,提供网络和系统的安全防护。互联网金融理财的链路在互联网上,信息泄露,网站被克隆,资金链路被不法分子劫持,并非空穴来风,这是互联网本身存在的潜在风险所致。因此,安全的上网环境,对互联网金融理财同样重要。

可见,无论是重庆时时彩预测国家大力倡导网络安全强国战略,还是360等互联网安全企业,以及互联网金融理财企业,都需要相应国家号召,从各个层面确保消费者网络信息消费、网络理财的安全。

消费者需要什么样的理财产品和服务?

抛却眼花缭乱的营销术,互联网金融理财企业与用户关系维系的唯一纽带应该是价值认同感。在笔者看来,互联网金融平台可以批量复制,但是,对消费者来说,资金安全是第一位,如何获得高收益的同时,又能降低风险,两者的矛盾亟待解决。

在P2P跑路,网络欺诈、电信诈骗不断涌现的背景下,消费者已经陷入投资理财的恐慌中。国内调查数据显示,有73.3%的人担心资金安全得不到保证,一半以上的人担心监管机制不完善,“金融平台的安全性”已成为公众最关心的问题。

显然,从消费者投资理财的需求来看,他们希望有大品牌的安全背书,提升信用安全指数;也希望有足够安全的理财购买通道,避免陷入网络诈骗的圈套。

值得注意的是,在行业无法满足消费者安全感的情况下,互联网金融理财的口碑营销已经成为一个重要趋势,但是,笔者认为,这绝对不应该成为主流,必须重塑行业信誉,为优秀的互联网金融理财企业正名。

360理财节,互联网金融理财的安全软着陆?

双十一已经成为电商的一个爆点,但是,与热闹的双十一电商购物节相比,蓬勃发展的互联网金融理财行业,一直缺乏安全权威的行业营销节点,让理财客户与理财平台实现价值连接。据了解,360在今天推出的518理财节开辟了安全理财节的先河,也让金融理财行业迎来了属于自己的营销节。

尽管此前金融理财企业在营销推广上煞费苦心,但是,无法精准捕捉到消费者对安全性的诉求,凭借安全理财的理念,让消费者更信赖成为首要策略。显然,360作为中国最大的安全互联网公司,和互联网金融追求的安全理念不谋而合。

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分析来看,从518理财节到年底了最近的“财神到”移动理财节,将“战场”移师到了360手机卫士和手机助手,结合企业参与的积极性,进一步印证了企业对安全理财概念的追捧。据悉, “财神到”360移动理财节客户参与数量比518理财节有了进一步增加,包括了网易贵金属、晋商贷、你我贷、人人贷、点牛金融、洋钱罐、中再融、牛股王、悟空理财、紫马、拉卡拉钱包、向上金服等,从数量和品牌知名度上都实现了跨越和升级。对整个行业倡导金融理财安全性的带动作用明显,未来金融理财行业寻求安全软着陆将成为“新常态”。

总之,在金融理财企业和消费者需求的推动下,360半年多的时间内节连发起两次理财节,对行业来说是一个积极信号。360通过为客户提供安全品牌背书,提升了金融品牌在用户心目中的可信赖度,进一步强化了互联网金融安全的意识。另外,从净化网络重庆时时彩投注投资理财环境,推动安全互联网金融环境建立的角度,360与金融理财企业的联手起到了巨大作用。